中国工业品牌之旅——沪粤企业经验交流活动

2019-09-25

“2018年12月13日——2018年12月14日上海30多家工业企业相聚广东共同赴约由工信部品牌专家组指导、亚博体育appios-亚博体育app在线下载-亚博ios下载主办、上海工业经济联合会、上海电气行业亚博体育app在线下载、上海机器人行业亚博体育app在线下载共同协办的中国工业品牌之旅;参观学习了工信部品牌示范企业珠江钢琴、依波钟表、慕思家居、罗西尼钟表;感受优秀企业在品牌管理体系下,系统性的品牌打造经验。

珠江钢琴

产品结构调整,品牌价值凸显


12月13日首站到了广州的国家文化产业示范基地——珠江钢琴;

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参观完工厂后;大家来到会议室进行交流。工信部品牌专家组孟鹏开场发言,高度肯定珠江钢琴品牌发展历程,特别是高端品牌打造上的成果,是企业在打造品牌过程中学习的典范,同时也希望在接下来的交流中能够畅所欲言。

分享环节中,大家体会到了珠江钢琴拥有不断探索与开拓市场的精神,2007年推出了高端钢琴品牌恺撒堡钢琴,很快占领了高端消费市场份额。恺撒堡的高品质也被国内外大型活动认可,成为指定用琴。此举不仅在销售额和利润率上有显著的提升,并且有效打响了珠江钢琴的品牌。

听完分享后,大家被珠江钢琴在打造品牌和开拓市场的战略高度折服。 沟通互动中与会者针对产品利润率、品牌营销团队人数,营销成本投入等一系列具体问题进行了沟通与互动,与会者收获满满结束了珠江钢琴的学习。

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依波钟表

开拓跨界合作,打造民族品牌

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第二站大家来到了位于深圳的时间谷——依波钟表。首先参观了依波钟表文化博物馆,以钟表发展历史为脉络,为观展者呈现了古今中外数百件精美的钟表计时藏品;大家直观的领略到了钟表在时间的进程与历史的演变中亘古不变的价值,钟表不仅是计时工具,更是见证了人类文明的兴起,是一种文化的象征。

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随后一行人参观了生产组装车间,大家看到了依波钟表在工艺上的精益求精以及对于质量的追求。交流环节,领导对于依波钟表在横跨多品牌、多市场,多渠道的战略及战术打法进行介绍。依波钟表经过一次次的战略升级,渠道创新,在珠宝腕表的领域中脱颖而出,切实地让大感受到了一个民族品牌的崛起。

结束一天的参观后,众人兴奋不已,为民族品牌的崛起而自豪,也为学习到了实际的品牌打造方法而振奋。奔走了一天,浑然不知疲惫,在家协李霞秘书长的组织下,企业家们围坐在一起,畅所欲言讨论自身品牌今后的发展之路;从中也擦出了未来合作的火花。

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慕思家居

坚守健康睡眠理念

第二天一早,大家参观慕思产业总部沙盘后,来到位于嘉华大酒店38楼慕思健康睡眠体验馆,亲身体验健康睡眠。

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之后参观了慕思展厅(世博园),通过参观大家对于慕思的全线品牌有了全面直观的了解。

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交流环节中,盛总系统化的介绍了慕思品牌的发展历程,从1个亿到10个亿、从10个亿到40个亿 、预计到2021年达到100个亿的规模。重要的是慕思人始终坚守健康睡眠的理念,以及对于消费者的持续服务和关怀;不忘初心,方得始终;慕思的品牌精神值得在座的企业家们学习。
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罗西尼钟表

如何实现与消费者的有效沟通

最后一站,大家来到了位于珠海的“4A级工业旅游景点”罗西尼钟表。一行人在导游的带领下参观了罗西尼博物馆,体验到了不一样商业模式——“工业旅游”。参观工厂大家看到了工人精密的工作流程,以及罗西尼钟表对于品质的追求;每一块手表都要经历高压、低温深水等测试后,方可合格出厂。提升了大家对于罗西尼表的品牌信赖度。如何实现与消费者的有效沟通

交流环节,杨总介绍了罗西尼表在线上营销上的突破,首先对于消费者群体的精准定位,然后通过事件营销、话题引领和跨界合作等方法将产品准确切入消费者;从而获得市场的过程。一个个的生动的案例分享,给大家带来一堂难忘的实践课。

走出罗西尼,便也结束了此次品牌经验学习的旅程。但是思考还在延续;此次的学习直观的了解到优秀品牌企业在产品品质、产品结构、渠道开拓、客户体验、消费群体定位,文化理念等全方位的品牌打造案例。对于企业负责人也是收获满满。

回到企业后,品牌打造依然是个命题,需要每一位负责人不断实践与探索。此次交流活动增加了大家的品牌意识,期待明年品牌企业的合作共赢。


部分参与人员感想

品牌的背后就是气质+品质,这将是未来长期贯穿于我们企业坚定的发展理念,使命感由然而生。我们是人类生活方式的创造者、建设者,人民对品质生活的追求就是我们奋斗的目标!

—— 澳瑞家居 高中华

珠江钢琴让我对国企的工匠精神有了新的认识,对供应链的优化值得所有类型企业学习。无论轻工重工还是服务业,客户体验都是客户认可的重要通道,慕斯做的太好了。

——专一热处理 黄慧

令我印象深刻的是,珠江/慕斯/依波和罗西尼等粤企的品牌建设可谓进步繁荣,不论是理念还是战略布局和执行落地。厂区门口的圣诞布置,参观的指示牌等小细节,到专业的企业参观和紧扣主题的PPT介绍,无论内容,流程还是干货讨论都非常受启发。

——白玉兰橱柜Billy

企业的发展离不开创新,要开拓思路,走出企业单一生产产品的框框,要结合互联网,运用新知识,考虑产品的跨界生产,考虑产品的衍生发展和服务体验,形成自身特色,企业才能适应市场的需要,在竞争中占有一席之地,并规模发展壮大。

——徐璟

通过此次的广东品牌之旅,让我们从不同角度了解到行业和跨界品牌建设与发展的过程,深切感受到不同行业的品牌发展都有自已独特性。让我们企业对品牌的定位有了新的认识,做品牌产品是根本,质量是基础。

——致艺家居 陈能健

虽然活动短暂,但是收获满满。好的品牌和好的产品一定离不开好的产品质量,离不开对品牌的宣传建设和优质的服务体验,这些会给品牌发展带来正面的提升。同时也看到很多行业的自动化水平还有待提高,我们机器人行业仍然任重道远。

——上海发那科机器人

这次广东站的品牌之旅触动很大:慕思寝具,以“为全球打造健康睡眠系统”理念不断投入,执着追求,成就了床垫业的传奇;罗西尼手表,以“工业旅游+线上自营+年轻化的尝试”三驾马车,开启了老字号的“新零售征程”。我们实地感受到了这两个品牌企业家的执着信念和所有员工的真挚付出,值得我们深入思考和学习。

——艺尊轩 包浩乾

大道至简,品牌的基础是品质,没有出色的产品品质一切都是妄谈. 好的营销可以带来昙花一现,但无法持续发力. 除此之外,新品牌的适时建立(珠江),品类创新,客户持续关怀(慕思),工业旅游,品牌年轻化打造,内容营销,线上融合推广(罗西尼)都给予了我们以触动及灵感.

—— 莘潮 张晶

品牌是战略,营销是战术。品牌是对未来格局的预判和占位,是一个系统的工程,需要通过科学系统的调研、分析、诊断、评估、定位,对未来的行业发展趋势和格局做出准确的预判,为自己的品牌做出最恰当、有利、差异化的市场定位。营销是一个价值交付的过程,是有目的性地满足顾客需求的一种方法跟手段,是将产品生产出来并通过各种手段交付给消费者的过程。

——上海电气行业亚博体育app在线下载 马学能